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Facebook要進中國,藍色光標等會率先成為贏家么?

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  7月24日晚上,一家名為“臉書科技(杭州)有限公司”完成登記的新聞,引發人們的關注。信息顯示,該公司注冊資本為3000萬美元,Facebook Hong Kong Limited為其唯一股東。值得說明的是,25日上午,受此消息刺激,藍色光標、迅游科技等概念股一字封漲停。

  由于Facebook多年入華未果,如今終有突破性進展,不免會引發媒體及市場的諸多猜測。那么,Facebook入華到底是要做廣告還是要做社交?誰又將成為贏家?

  Facebook官方發言人表示,“臉書科技”將作為“創新中心”,為中國的開發者、創新者以及初創企業提供幫助與支持,但綜觀近年來Facebook在華動作,問題似乎沒有這么簡單。有業內人士猜測,“臉書科技”的主營業務并非要做社交,其目的可能是為了吸納更多國內廣告用戶,幫助出海的中國品牌更好地獲得流量和建立品牌。

  “人們認為Facebook完全沒有進入中國,但實情并非如此。我們的消費者服務雖然在那里并不活躍,但那里其實已經是我們最大的廣告市場之一。”扎克伯格曾說。

  事實也正是如此。據Facebook財報,2017財年營收為406.53億美元,來自于廣告業務的營收為399.42億美元,占比98%。受益于中國移動App出海和中國品牌出海,Facebook同Google、Twitter在華的廣告業務目前仍處于增長態勢。對于一家以廣告為主要收入占比的科技公司來說,中國市場絕對不可或缺。“臉書科技”的成立,勢必會幫助Facebook進一步進入這個市場。

  目前,中國企業在Facebook的廣告投放均需通過官方代理商完成。據了解,成為Facebook官方代理商,需要符合非常嚴格的代理政策。當然,隨著Facebook廣告收入的持續增長,Facebook的官方廣告代理商——藍色光標旗下藍瀚互動、獵豹移動、飛書互動、木瓜移動等企業收入也都在快速增長。以藍色光標為例,從其近期發布的上半年業績預告可以看出,2018年1-6月份藍色光標實現營業收入100-115億元,較去年同期的66.17億元增長51.12%-73.79%;凈利潤為2.54-3.04億元,同比增長約為34%-61%。公開信息顯示,2017年藍瀚互動在Facebook的采購額超過28億元,Facebook位列藍色光標前五大供應商首位。另據知情人士透露,2018年一季度,藍瀚互動已經成為Facebook中國區最大的官方廣告代理商。值得一提的是,藍色光標旗下另一家企業多盟是Facebook中國區第一家授權技術合作伙伴(FMP資質企業),共同為中國品牌征戰海外市場提供有力支持。

  所以說,若Facebook最終得以進入中國市場,無論是做社交還是做廣告,都將改變國內社交廣告市場格局,與其有業務聯系的公司必將首先獲益,藍色光標等概念股漲停也就不足為奇了。

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